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如何在一个月打造一场100亿阅读的微博活

时间:2019-05-15 07:46:10 来源:互联网 阅读:0次

有感于上次码的文字引发了大家对于微博活动运营的讨论,激起了我继续码字的动力。11过后,旅游旺季也将随之结束,第三季带着微博去旅行也即将落幕,11期间,带着微博去旅行的参与量在七天内增加了近一千万人次,通过话题的引导,微博用户分享旅游内容的积极性充分被激起出来。而激发用户的积极性不单只靠自身活动运营的设置,也还要借助外部的力量,这些外部气力可以是微博的热门,也可以是与活动相干的账号,孤军奋战总也还是难的,下面,我也说和大家分享一下怎样去借助外部力量把活动做好。

快速反应 有点有节

在社交媒体时代,快速反应是重要原则,由于只有快速反应才能获得更多的暴光和传播机会,而在社交媒体上机会随时可能产生,也会很快消逝,关键是看你能否抓住,抓住与活动相干的机会,快速反应,常常能取得意想不到的效果。

我们在得知童话大王郑渊洁在美国旅游的消息后,时间与其取得联系,对于自称英语水平不超过十个单词,对当地的人情风俗也不了解的他,我们建议他可以在微博上向友求助。经过前期充分的沟通,郑渊洁不但在美国旅游期间发布的微博都带上活动的话题辞,此后,郑渊洁不论是点菜、付小费、问交通规则、交罚单,甚至是厕所里匪夷所思的一大坨冰块,凡是遇到问题了,童话大王立马会在微博求助,微博友们有求必应。他在加州大学洛杉矶分校了解当地教育时,通过在微博上的求助,还有8位精通双语的志愿者到他身旁帮他解决了问题,而他则实实在在帮带着微博去旅行做了一次代言。郑渊洁的名人效应也给友带来很好的示范,而后,微博上也出现了许多友在旅游中遇到了问题在微博上求助的内容,这都给活动带来新的活力,如果没有时间的响应机制,也很难取得这样的效果。而有了名人的示范,之后的粉丝效仿也就自然水到渠成。

然后热门毕竟是一个不稳定因素,所以我们在运营进程中还需要自己去掌握节奏,保持活动的一贯热度,让推广高潮起伏。对带着微博去旅行这个活动,周期长达2个多月,需要在整体活动中策划不同主题制造高潮点,以免用户对活动的关注度越来越少。于是我们在活动开始前就规划了几个重要的节点,在七夕节时设置了#七夕浪漫旅行地# ,在中秋时设置了#美赏月地#,还在暑期设置了#带着家人去旅行#、#旅行中的购物天堂#等主题,11期间结合各地的旅游活动,配合相对应的旅游线路一起推出,这也就让活动在不同的时间节点都有对用户有不同的吸引力,全程保持热度。

多方联合 共同引爆话题

俗话说,一个好汉三个帮,一方的气力总是有限的,多方的共同协作才能更好的提升活动的效果。引入与活动相关的机构和人,达到多方的共赢,也十分重要。在冰桶挑战活动中,除名人、明星之外,媒体官微和机构账号@瓷娃娃 和@微公益 和短视频拍摄工具@秒拍 都发挥了巨大的作用,他们也会自发的加入到活动中,带动更多的人参与,提升活动的效果。

对带着微博去旅行来讲,这是一场社会化媒体的旅游活动,与之相干的旅游景点、机构、旅行社,乃至是宾馆、酒店都可以成为被调动的对象,我们统计了一下,截止到目前,共有8400多个与旅游产业相关的蓝V账号发布了与带着微博去旅行相关的内容,这都极大的提升了活动的覆盖度。众多旅游机构的参与也给活动带来了新的惊喜,舟山市旅游局也是本次活动的参与机构之一,其下辖的景区东极岛是电影《后会无期》的拍摄地,随着电影的热播,东极岛旅游也在微博上火热起来。我们也动用微博和新浪旅游的资源趁热打铁,一起做推广,这也让舟山市旅游局收到了良好的效果,截止目前#带着微博去舟山#话题阅读量超过了3300万,一个月增加了4万名粉丝,而且这些粉丝都是高质量,喜爱旅游的粉丝,这对活动和机构是一个双赢的结果。

我们还积极与媒体官微展开合作,利用媒体的力量扩大影响力。在七夕节期间,我们与人民官方微博合作推出#七夕浪漫旅游地#的话题,这一话题的浏览量达1.6亿,超过70万人参与到活动中,引发54.7万次讨论。乃至有友说,难道人民要改做旅游了吗?近怎样都在发与旅游相干的内容。人民强大的影响力也得到了微博友的积极响应,友还票选出了包括马尔代夫、希腊圣托里尼岛、香格里拉在内的9大浪漫目的地,同时,人民的官方微博也在这期间获得了极大的关注。

在中秋期间,我们还抓住了中秋赏月的契机,与央视合作评选 美赏月地。终通过微博、、百度贴吧等六个平台进行投票,评选出了十大赏月地。因为在活动期间,有一些旅游目的地在微博上做过宣传,虽然投票并不但限于在微博,但终评选出来的结果,前十名有七个景点都是微博上的热门景点,这也说明微博的影响力也不仅仅只在微博一个平台上,也会辐射衍生到其他平台。在评选之后,央视还分别去到十个地点直播赏月的景色,在《联播》、《东方时空》、《共同关注》等节目中播出,一些友看到自己的故乡被评选入内,也纷纭发布微博、参与活动,这也反过来作用于微博,扩大了活动的影响力。

微博是一个传播能力非常强的社会化媒体,借助好外部的气力,往往会起到意想不到的结果,而微博的开放性,也决定了这类借力是相对容易实现的。不管是自己优化活动的细节,还是借助外部的力量,关键还在于用心去运营。在社会化媒体上运营活动的技能有很多,每个人在运营活动时遇到到的问题也不尽相同,这些权当做我个人的一点经验分享吧。带着微博去旅游第三季也将于10月9号正是落幕,目前的参与量是9700多万,希望这次活动的参与量能够破亿,给活动一个圆满的收官。

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