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解读腾讯大七雄计划页游品牌战即将打响

2018-12-06 23:05:23

解读腾讯大七雄计划:页游品牌战即将打响

日前,页游《新仙剑》和《中国好声音》合作了,前页游公司现在开始也做手游的游族招了个品牌公关,联运平台37wan开始向公关服务提供商寻价 加上近期移动游戏的品牌营销战,有业内人士开始断言,中国页游市场到了拐点,品牌营销才是顺应时代潮流。

以上或许只是页游谋求品牌道路的冰山一角,但众页游厂商已经意识到,拼流量拼洗用户的招数用尽之后,品牌营销之争即用户盘子之争。腾讯页游戏平台刚刚推出 大七雄 计划,将融合泛娱乐合作,推出七雄Q传和七雄版,旨在打造页游市场的着名IP。

腾讯游戏副总彭迦信在演讲时公开表达观点,认为页游戏拼流量的时代会一去不复返,品质过硬注重品牌的产品,才能走得长远。在他辖下,运营了三年多时间的《七雄争霸》,至今依然80万人左右。以这块产品为例,说一下大多数产品依然靠联运洗流量的当下,为什么要做品牌推广。

运营三周年,PCU仍在80万

腾讯和游戏谷公布,自《七雄争霸》在2011年同时人数达到80万后,目前依然保持这个数据。该产品于2010年8月18日开始公测,距今已过去3年。9月又将与电视剧《大秦帝国2》同步推出新版本。

研发方游戏谷和运营方腾讯认为,把一款页游的生命周期做到了与优质的客户端游戏类似,主要是两点,研发与运营的品质,以及品牌化的推广。

为什么要做品牌?

说这个问题前,先说一下,做产品的品牌推广需要的两个前提,一是必须是代理产品,二是产品本身品质要过硬。要求,是为了保证你花的钱不会给别的平台带用户。要求品质,是为了避免你花了钱,流失率却极高。

回到为什么做品牌本身,从《七雄争霸》来说,主要是两方面,腾讯平台本身的需求和品牌推广的一些更适合产品本身的效果。

腾讯页游平台在一开始就确定了塑造品牌的目标,在相对更长远的目标下,达到吸引开发商和用户的效果。

而论及具体打造一个产品的品牌,《七雄争霸》项目组认为,做品牌推广,同样是花钱,可以吸引更多的媒体关注;同样是投入,但是效果更持久;同样是宣传,但是连带宣传了同个品牌的其他产品 据项目组透露,在游戏中的调研显示,有大约50%的用户是因品牌影响进入到《七雄争霸》。

其他平台,现在做或者研究品牌营销,可以未雨绸缪。实际上不光是37wan,已有多家联运平台开始考量品牌营销的回报。今年你能到处看到的一款页游新品《新仙剑奇侠传》,也在坚定地走品牌的路子。

七雄争霸与电视剧《大秦帝国》合作

怎么做品牌?

《七雄争霸》的推广,有三点,核心是品牌化推广,要求是无低俗广告,做法泛娱乐产业链。

具体的做法,包括但不限于,先制定产品定位,设定当前定位下的品牌口号,围绕口号投放软硬资源。同时,与其他着名品牌达异业合作,产品品牌协同效应,让用户感觉游戏的品质与其他品牌的美誉度产生联想。

提到异业合作和泛娱乐营销,七雄运营团队特别喜欢举与电视剧《大秦帝国》深度合作的例子。游戏谷为这次合作,专门研发了一个同名大版本,并在宣传推广、娱乐营销等方面绑定。但是具体这项和作为产品带来了怎样直接的影响,运营团队并未透露。

大七雄 背后的棋局 跨屏之谋

2013年,游戏谷将推出两款 七雄 系列新品,这是验证品牌效应的时刻,也显示出腾讯通过着名IP掌控多种终端的野心。

《七雄Q传》在今年5月开始不删档测试,9月开启开放性测试。产品画风区别于写实的七雄争霸,被定位为 趣味策略页游戏 ,主要是加入了闯关探险、大富翁过关、请神送神等趣味玩法。

七雄版也正在研发中,预计在11月上线,但腾讯方面暂时并未透露这将会是一款什么类型的游戏。

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