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微信手Q为京东双11提供一级入口企鹅给狗

时间:2019-05-15 04:05:20 来源:互联网 阅读:0次

京东启动双11战略

继阿里之后,京东也亮出了自己的双11战略。

而京东为此召开的发布会异常激昂,主角是发布会台上的京东各位高管,更是台下的厂商代表。整场发布会更像是一场誓师大会,给自己同样也给合作伙伴打鸡血。

京东战略的亮点,则由商城四大事业部总裁京东商城3C事业部总裁王笑松、京东商城家电事业部总裁闫小兵、京东商城消费品事业部总裁冯轶、京东商城衣饰家居事业部总裁辛利军连袂出场,展示了各品类的大促主题。京东此次着重强调品质这个关键词有品质,才能爽购11天,这也正是京东近期主推的电视广告主题。

从阿里到京东,以及一众成心入局的线下商户,竞争架式已无法阻挡。

京东宣战:不弄猫腻,不走猫步

今年7月空降京东的保洁前高管熊青云成为此次双11市场推行的操盘手。京东与腾讯的深度合作成为京东今年双11战略的主要看点。

自从腾讯与京东缔结战略合作联盟时,大家就猜测腾讯是否会给京东在和上的一级入口,只是猜测并没能实现。而这一次,腾讯宣布了对京东重要资源支撑的细节:

一级入口:和,并且会有红点提示

购物闭环:用户点击一级入口会直接进入京东双11活动页面,并且实现购物使用支付的闭环

从11月1日开始,京东联合38家品牌亮相朋友圈广告,并结合领优惠券和红包等朋友圈广告新玩法

联手腾讯打造全流量池

除腾讯的强大支持外,这次京东的双11拉长了活动期,称为爽购11天的活动从11月1日即开启;并且再度强调了京东在仓储和配送的优势。

虽然在会后的专访中熊青云并没有过多评价对手,但是在发布会中我们听到了不弄猫腻、不走猫步这样语重心长的说法。

在整体策略之上,四个重点事业部的双11政策各有不同。打头阵的是京东的传统强势品类:家电和3C。

京东副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵祭出了定价、大牌和服务等几面大旗,提到定价时他特别调侃了几句,京东定价成了友商定价根据,也是约架对象。

对家电厂商来说,无论双11的促销方式如何花样翻新,但是归根结柢仍然是一场价格战,对于这一点,在发布会上为闫小兵站台的夏普商贸(中国)有限公司副总裁穆刚也表示认同:未来两周将会是一场血战,但是我们准备已久,不会错过。

3C事业部总裁王笑松在发布会上1上台就喊出了买3C信京东的口号,这个往日一副冷面杀手表情的京东悍将,曾让以及身处血海的厂商爱恨交织,而这次却显得异常兴奋激动。他的介绍中,重要的一页PPT就是优惠力度,在随后的采访中他并没有透露关于优惠京东与商户间的补贴方式,但他表示肯定是真金白银,他还开启了真心话环节与的观察一样,为京东3C助阵的联想副总裁杨俊也说没见过王笑松这么激动过,并且直言作为厂商哪里有流量就去哪里。

那么,目前京东交易量蹿升比较快的两个事业部消费品与衣饰家居会怎么玩儿呢?消费品事业部显然会打京东仓储配送牌,该事业部总裁冯轶提出了够快够实惠的口号;服装方面,服装事业部总裁辛利军更是有所指地强调了京东不会逼迫商家二选一,将在今年双11期间将为选择京东仓配的商户提供免费支持。

京东终究争取到了小红点资源

可以说今年双11腾讯给了京东前所未有的支持。根据发布会后笔者对京东副总裁、市场部负责人熊青云采访时,她讲到特别跟腾讯要了小红点这个功能。很多人有强迫症的,有了红点一定要去点,我自己也是。她坚信有了这个带有小红点提示的一级入口将极大助力京东双11。

张小龙对于功能之珍爱是业内都知道的,不要说外部合作,即便是腾讯内部都很难争取到这样的资源,这一次能够让京东成为独享小红点的外部合作伙伴,可以说是破天荒。另外,还要连续11天,38家品牌商的朋友圈广告,也是好达到了自开辟朋友圈广告以来前所未有的密度与频率。

那么腾讯与京东的联姻究竟能否在电商这一块阵地产生化学效应?

据熊青云介绍,在过去两个季度京东新增用户的四分之一是来自于腾讯的导流。那末,这一次双11将成为验证腾讯与京东战略同盟的试炼场。自2014年3月腾讯入股京东以来,大家都在等待这场合作所爆发的势能。但是进展只能说差强人意。这一次两家倾尽资源,明显是要与阿里来一场殊死较量,而京东必须在这场较量中取得胜利,才能证明自己的能力和价值。

而这正是企鹅与狗继续站在一起的基础。

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